2006-5-19 23:51:37
走在北京的大街小巷上，经常可以看到孩子们戴着北京奥运会吉祥物——“福娃”的头饰，他们有的似鱼儿在辽阔的大海中欢快游弋；有的似羚羊在广袤的大地上迅捷奔跑；有的似熊猫在茂密的森林中悠闲漫步；有的似燕子在蔚蓝的天空中自由飞翔；有的似奥林匹克圣火在闪闪跳跃……孩子们装扮成的“福娃”，个个活泼可爱，充满了灵气。
“这是我们北京奥运会吉祥物的又一独到之处。”北京奥组委执行副主席蒋效愚无不自豪地说，“创新办奥运”是我们北京奥运会筹办工作中必须遵循的“开放办奥运”，“节俭办奥运”，“廉洁办奥运”，“全民办奥运”的五个条件之一。我们既要遵守国际规则，又要创造性地办好北京奥运会。“毫不夸张地说，我们在筹办奥运会的各个环节、各个领域以及各个过程中，都始终坚持了走创新之路。吉祥物的确定，就充满了中国人民创新的意识与智慧。可以说，在她们（吉祥物）身上凝结了中华民族的睿智。”
2005年11月11日，在北京奥运会迎来倒计时1000天之际，北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘的面纱，共有五个“福娃”组成，每个“福娃”还都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个“福娃”的名字连在一起，就会读出北京对世界的盛情邀请——“北京欢迎您”！也就是从那天开始，“福娃”将与“同一个世界，同一个梦想”的奥运口号，与奥运会徽“中国印”一起，成为了2008北京奥运的象征。
奥运会吉祥物始创于1968年的冬季奥运会，当时在法国格勒诺布尔举行的第10届冬奥运上，出现了奥运会历史上的第一个吉祥物——名为“雪士”的卡通型滑雪小人儿。夏季奥运会首次出现吉祥物，是1972年的德国慕尼黑奥运会。当时，组委会推出了名为“瓦尔迪”的吉祥物——一个德国纯种小猎狗。此后的每届夏季和冬季奥运会，举办城市都会推出自己匠心独具设计出来的吉祥物。吉祥物大都取材于各举办地有代表性的动物为创作原型，或是从本地区文化元素中找灵感，再或是从新创作搞新的卡通人物。这基本已成了吉祥物创作的三条途径。
“我们打破了以往设计吉祥物的常规，独辟蹊径，坚持走创新之路。”蒋效愚对记者说，北京奥运会吉祥物首先在创作思路上就有所创新，走了一条把人和动物有机结合起来新路子；再是，第一次把奥运元素直接设计成吉祥物，而别国在设计吉祥物时只是体现奥运元素；三是，对吉祥物的功能做了延展，使人性化的关系，人和动物的和谐关系，以及人和动物的互动等都得到了体现。“吉祥物五个为一组，本身也是一种创新！”
第一个红色的是“福娃”“欢欢”，以奥运圣火为原型；第二个黑白相间的是“福娃”“晶晶”，原型为中国的“国宝”大熊猫；此外还有原型为鱼儿，象征江河湖海的“福娃”“贝贝”，原型为藏羚羊的“福娃”“迎迎”和原型为燕子的“福娃”“妮妮”。这五个“福娃”从色彩上正好呼应了奥运五环的红、橙、蓝、绿、黑。
“独特的设计使北京奥运会吉祥物设计方案具备了知识产权的独创性和广阔的市场开发空间，一是吉祥物的五个基本形象适合各个不同体育项目的造型，二是便于不同奥运纪念品的搭配组合，三是宜于陶瓷、玻璃、绒毛、塑料、木材、金属等多种材质纪念品的开发。还有一个最大的特点，就是具备了局部开发的功能。”像本文开头提到的那样，把吉祥物的头饰部分单独开发，依然会受到人们的广泛欢迎与赞誉。“北京奥运会吉祥物无疑是一组高水准的作品，好懂、好记、好看、好用。”蒋效愚认为，北京奥运会吉祥物具有浓郁的中国风格和特点，融入了大量的中国元素，体现了北京奥运会将营造一个具有强烈人文色彩的视觉形象系统的要求，与奥运会会徽“中国印·舞动的北京”和残奥会会徽“天地人”的创作有着异曲同工之妙。
